短视频让股价一年翻五倍,直播会成为微博的下一站吗?

2017-05-18 13:44 来源:网络整理

  

短视频让股价一年翻五倍,直播会成为微博的下一站吗?

  5月16日微博发布第一季度财报后,股价涨了25%,市值突破160亿美元。“短视频+直播”为主的内容生态布局,让资本市场看好微博的未来。

  要谈及微博的短视频或直播业务,就不得不提一下科技这家公司。微博是这家公司的投资方之一,同时双方还签订了独家排他性协议,一下科技的三款旗舰产品的SDK嵌入到微博之中。一下科技,在短视频和直播领域都有机会扮演收割者的角色。

  秒拍短视频已经领先

  近日,今日头条孵化的火山小视频宣布投资10亿元补贴UGC,百度旗下的百度视频、阿里旗下的土豆在迎头直追,看上去短视频市场还有变数,然而,不久之前QuestMobile公布的第一季度数据显示,如果按照全网用户覆盖数来看,秒拍在移动视频市场已经超过了头条和快手,成为市场领先者。

  2017年微博和秒拍还在加码短视频,联合通过MCN模式来扶持PGC内容,以及花钱采购版权内容,试图打造一个Twitter+Instagram+Youtube的无所不包的生态体系。

  其中,秒拍所在的一下科技已承担起其中Youtube部分的关键角色。在商业化上,秒拍也已探索出一条新路子,通过信息流广告、互动广告、内容广告以及在长视频中贴片等方式变现,半年广告收入1个亿,行业领先。

  内容容易形成强者恒强的平台效应:平台对于优质内容创作者有天然吸引力,优质内容又吸引新用户注意力形成流量。因为有流量和粉丝,秒拍不用拿出真金白银补贴也能吸引创作者,内容成本大幅降低,流量成本也大幅降低。

  在分析师电话会议上,微博CEO王高飞也指出,微博在视频上还将继续加强产品和内容,提升视频用户规模。微博MAU增幅已连续12个季度在30%以上,不断增长的秒拍用户也成为微博用户新增来源。短视频市场,秒拍已是志在必得。

  一直播成直播行业收割者

  直播是一个很有意思的市场:看上去很火爆,却有黑天鹅事件。不久之前明星公司映客被一家公关公司收购——更准确的说法是“合并”,互联网公司与公关公司合并史无前例。之所以如此,不是因为映客做得不好,而是直播变现太难。

  陌陌、YY和天鸽互动这三家上市公司做秀场类直播都赚得钵满盆满,不做秀场做综合直播的平台则遭遇“叫好不叫座”的困境,商业化还在探索之中,如果有巨头撑腰还好,如果没有巨头或者VC的支撑,独立坚持下去不容易。为什么VC不支持了呢?因为VC看到了直播市场的终局。

  正如我之前的断言:想要做直播版的微博是不切实际的,因为微博可以把这件事情做了——所以中国没有类似于Instragram这样的纯图片社交平台,相对于美国用户而言,中国用户更喜欢大而全的产品,一直播+秒拍+微博正是这样的组合。

  近日,易观国际发布的《中国移动直播市场季度盘点分析——2017第一季度》报告显示,今年第一季度,一直播以26.7%的移动全网用户渗透率继续排名第一,映客、花椒、YY等分列二、三、四位。上个月易观国际发布的直播年度报告中,2016年排名第一的还是一直播,一直播蝉联,进一步巩固了其行业地位。

  相对于映客、花椒等玩家来说,一直播是后来者,一年前,微博在发布2016年Q1财报之后的第二天,宣布与一下科技联合上线直播产品,即一直播,彼时映客、花椒都已打出名声来。当时我曾断言,一直播将是独立创业直播平台的巨大威胁,现在看来当初的断言得到了证实。

  在用户端,跟秒拍一样,一直播与微博签订排他协议,SDK嵌入其中,主播在一直播做直播直接可以覆盖微博粉丝,形成社交关系链也是各大直播和短视频平台希望做到的事情,因为社交能确保直播的传播效果。可见,在用户端一直播已锁定优势。

  在内容端,一直播采取跟秒拍类似的MCN策略,扶持垂直行业主播,覆盖超过40个垂直领域的5000+个内容创作者。特别值得一提的是明星等顶部内容创作者,入驻了超过3000位明星、过万名头部达人和垂直大V。

  如果你有留意到美拍、映客、花椒都在花高价请明星做直播,就知道顶部主播对于直播平台的重要性:明星在哪里粉丝跟到哪里,它们对于平台意味着人气流量、优质内容,还有吸引更多中小创作者。

  一直播拥有秒拍和小咖秀这两个协同型的兄弟业务,构成移动视频生态矩阵,并联合微博构建“3+1”移动视频生态联合体,再凭借着正确的用户和内容运营策略,实现了快速崛起。一下科技2016年底拿到了5亿美元E轮融资,创造了移动视频的单轮融资金额记录。

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